1月8日，蜜丝佛陀的天猫和抖音官方旗舰店均已暂停贸易并下架沿路商品。蜜丝佛陀母公司科蒂集团近期曾复兴称，暂停贸易是由于配结伙伴更换，将于近期从头开业。本色上，蜜丝佛陀在中国市场的膨胀说念路并不顺畅，几次更换运营主体，巅峰工夫，蜜丝佛陀世界百货网点达到760家，时于本日在各大阛阓已简直无平安门店。业内东说念主士指出，蜜丝佛陀在运营策略方面枯竭原土化意志现金九游体育app平台，破费黏性不及，无论是线下渠说念的发展，如故电商方面的布局齐存在显然滞后性。改日科蒂集团应深耕中国市场、加强原土化，但奏凯重塑品牌形象是一个系统性的工程，仍旧任重而说念远。

　　天猫、抖音店铺暂停贸易

　　“彩妆始祖”蜜丝佛陀正在更始线上渠说念。蜜丝佛陀天猫旗舰店已暂停贸易，公告称，“即日起蜜丝佛陀品牌旗舰店因店铺升级更始暂时住手贸易。咱们将很快完成焕新升级，在近期从头开业”。

　　北京商报记者在上述店铺内看到，总共居品均已下架。此外，蜜丝佛陀Max Factor抖音官方旗舰店内也已无商品橱窗信息，总共居品均已下架。该账号最近一条抖音视频发布日历为2024年3月，视频下方有网友在2024年12月份评述议论为何居品均已下架，但并未得到回复。青眼谍报和飞瓜数据长远，抖音蜜丝佛陀官方旗舰店自2024年6月启动，GMV即为0，疑似早已歇业。不外，当今该品牌京东自营官方旗舰店仍在闲居运营，且客服示意“莫得接到关店奉告”。

　　蜜丝佛陀天猫和抖音旗舰店的本色运营方均为丽东说念主丽妆（上海）电子商务有限公司。2021年，蜜丝佛陀母公司科蒂集团与丽东说念主丽妆达成计谋配合，将蜜丝佛陀品牌交由丽东说念主丽妆代运营。据丽东说念主丽妆发布的数据，“蜜丝佛陀抖音小店自2021年6月上线，品牌销售抓续增长，其中7月22日单日销售额龙套21W，7月总销售额同比增幅1424%，直播不雅看东说念主数累计超11万东说念主次”。

　　品牌官方信息长远，蜜丝佛陀降生于1909年，独创东说念主Max Factor先生是“make-up（化妆）”一词的开创者。算作将好莱坞彩妆带入民众视线的品牌，蜜丝佛陀也成绩了玛丽莲·梦露、奥黛丽·赫本等一众粉丝，张爱玲曾经热衷于蜜丝佛陀的彩妆，品牌的华文名“蜜丝佛陀”也由张爱玲翻译而来。

　　关于蜜丝佛陀天猫和抖音旗舰店关店的原因，科蒂集团近期复兴称，是由于配结伙伴更换，暂时处于贸易更始中，将于近期从头开业。关于在中国市场的改日筹商等问题，北京商报记者分袂向科蒂集团和丽东说念主丽妆发去了采访提纲，但限度发稿未获取得复。

　　代理权屡次易主

　　即便蜜丝佛陀被称为彩妆界的始祖品牌，似乎也逃不外成为“时间眼泪”的气运。蜜丝佛陀在中国市场的膨胀说念路并不顺畅。1991年，蜜丝佛陀成为宝洁好意思尚旗劣品牌；2005年，蜜丝佛陀初次过问中国市场，但仅一年后便悄然离场。

　　进程三年筹备，2008年，蜜丝佛陀再次过问中国，并通过中国总代理颖通公司，设备了二、三线城市新渠说念。2012年，颖通公司开设蜜丝佛陀天猫旗舰店，随后又入驻了京东、唯品会、聚好意思优品等电商平台。彼时，颖通公布的数据长远，自2009年起，蜜丝佛陀在中国市场的功绩五年内复合增长达64%，2014年零卖额龙套10亿元，2015年零卖额则龙套了12亿元。

　　但是，品牌的兴奋却并未延续。2015年6月，宝洁向科蒂集团出售包括蜜丝佛陀在内的43个好意思容品牌，两年后，科蒂集团收回蜜想佛陀在中国的代理权，改为集团直营。转为自运营后，科蒂集团方面曾示意，将加快蜜丝佛陀的渠说念下千里和网点膨胀，并效率伸开在电商渠说念的配合与实践。但是自2017年启动，持续有音信称蜜丝佛陀廉明畛域撤柜。

　　巅峰工夫，蜜丝佛陀世界百货网点达到760家，当今在各大阛阓已简直无平安门店。北京商报记者通过舆图类软件以及民众点评搜索后发现，当今蜜丝佛陀并无线下平安门店，2019年后，品牌官方微博宣传内容中也仅说起过屈臣氏渠说念。

　　从功绩弘扬来看，限度2024年9月30日的2025财年第一季度，科蒂集团净收入增长2%。但是，蜜丝佛陀地方的民众好意思妆部门却略显疲软。期内，民众好意思妆部门净收入为5.57亿好意思元，同比着落3%，占科蒂集团销售额的33%。分业务板块来看，民众香水和民众护肤品收入已毕增长，对消了部分肉体照看和民众彩妆营收的下滑。分市场来看，2025财年第一季度，亚太地区的净营收着落了5%，该集团坦言“在中国市场和亚洲旅游零卖渠说念面对逆境”。

　　应从头明确品牌定位

　　欧睿数据长远，2019年，蜜丝佛陀掉出了中国彩妆市场份额Top10之列，拔旗易帜的是无缺日志等国货彩妆品牌。国货好意思妆崛起之际，不少已经风靡一时的泰西品牌持续折戟中国市场。2023年3月，露华浓天猫官方旗舰店驱逐贸易；2020年起，好意思宝莲在中国冉冉关闭百货公司渠说念，线下仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠说念均更始到线上。

　　泰西化妆品牌们在中国市场的挑战正在加重。《2024—2025年中国好意思妆行业发展近况与破费趋势解释》指出，破费日趋感性的趋势，国居品牌在大促期间的销售弘扬优于海外品牌。科蒂集团也正在重整旗饱读。本年9月，科蒂集团秘书任命Mathieu Dufresne为科蒂集团中国总司理，科蒂集团方面示意，“改日Mathieu将加快高端与民众好意思妆业务在中国的发展，从而促进业务多品类、多渠说念的隆重增长，同期也将持续谋求彩妆业务的进一步增长”。在最新发布的2024年可抓续解释中，科蒂集团还提到对蜜丝佛陀经典居品透滑粉饼等进行了焕新。

　　前锋领域大师张培英觉得，蜜丝佛陀在中国市场的运营策略方面枯竭原土化意志，破费黏性不及。无论是线下渠说念的发展，如故电商方面的布局齐存在显然滞后性，在好意思妆行业竞争加重、国产好意思妆崛起的配景下，对品牌发展是不利的。

　　他进一步指出，当下出于资本的斟酌，蜜丝佛陀莫得选拔开设平安专柜，平安专柜将使品牌面对更多的筹划风险和不细则性，但改日还要实时进行更始。科蒂集团收回代理权后，关于重塑品牌是成心的，“集团不错对品牌进行大刀阔斧的改良，改日还要深耕中国市场，加强原土化，但奏凯重塑品牌形象是一个系统性的工程，仍旧任重而说念远”。

　　顾问公司商品计谋顾问人总监潘俊示意现金九游体育app平台，科蒂集团收回代理权后，应从头定位品牌，明确意见破费群体和市场定位，并凭证市场需求更始居品线和营销策略。