在炫标的科技时间，不管是消暑照旧暖冬，一台空调足矣。

而比起空调自己，每月飙升的高电费账单如滚雪球般增长，也让许多破钞者顾虑「体感救星」成为「电费刺客」，空调厂商纷繁参与到省电算法模式优化和耗电量可视化上，「省电」也先声夺东谈主成为宣传热门，刺激空调度新破钞需求。

跟着本年家电破钞热度捏续走高，在国度新一轮以旧换新补贴和京东平台补贴的双重驱动下，双 11 之际，京东空调与知乎平台深度合营，聚焦破钞新需求，以「什么样的空调更省电？」为看成主题，在知乎平台进行系传记播，助力京东空调品类迎来了一场强烈的热销之战。

知乎副总裁更是带着最尖锐的省电艰苦，亲临直播间砍价，通过多维专科视角，替破钞者寻购「最省电空调」，把钱花在刀刃上，以愈加逼近试验、融入活命的疏通方式，为破钞者带来风光的居品和理念念的购物体验。

    

精耕内容传播，

用科学谜底引颈「省电」活命破钞

在信息爆炸的时间，生硬的告白或营销方式通俗桀黠，多样营销告白污染视听，其中不乏以廉价、优惠为钓饵潜藏的破钞陷坑。破钞者的苦闷不是看不到内容，而是看不到值得信任的内容。

一直以来，空调在能耗方面历经了许屡次技艺升级，但空调的耗电量仍然是许多东谈主温煦的要点。在选购中意好物之前，尤其是在家电家居居品等高客单价居品的遴荐上，破钞者仍是民俗下单前先上知乎，搜索中意品类的硬核技艺解读和真实体验共享，由大咖共享的靠谱破钞谜底中，挖掘信得过的高品性实用好物。

本年双 11，京东空调与知乎深度合营，以「省电」为关键词，电商平台从国度计谋补贴到以旧换新返利优惠，知乎站内则以优训斥答和著作，发起省电空调带货挑战赛，配合更具互动性和真理真理的呈现格式，为用户提供了更值得信任的省电谜底。

看成期的本色后果，也考证了两家平台的契合和「通晓」。知乎通过编削的居品和互动玩法，匡助京东和空调品牌在搜索场景高效完成营销转换。

举例，在知乎首页培植直链京东空调会场的进口，33 位专科答主捏续在知乎丰富种草内容，通过共享常识、训戒、视力等感性谜底精确触达，引发温煦与兴致。

    

动态「知乎小蓝盒」会在用户阅读内容时惊喜掉落，用户点击即可跳转看成或商品购买页面。新玩法、新体验让用户从阅读场景到购物场景的无缝直达，也为京东及品牌商家打造出一条简化、便利也最径直的转换旅途，擢升用户转换遵守。

    

在知乎站内「什么样的空调更省电？」热门话题下，职场、家电答主 @韩老九、最懂科技数码家电的前卫答主 @陈Nico、以及 @家电老兵小李呀、@森山」、@白茶、@家电哥等专科答主就基于居品技艺旨趣、能效等第、真实测评、活命场景、使用体验等多维度张开深度问答，从专科角度保举了本年双 11 补贴同样下值得购买的省电空调。

京东空调还长入知乎家电发起「发起双 11 省电空调带货挑战」，诱骗优质创作家围绕「省电空调真能省」话题，从好物共享、专科科普等不同角度风险贵重的深度空调选购训戒，对京东「空调新品会场」、「空调以旧换新会场」的品性好物进行内容创作。

副总裁惊喜现身直播间，

助力销售额飙升

跟着越来越多的电商平台和品牌转战直播，直播的势能价值也不再局限于带货，而是挖掘更深入的东谈主、货、场资源精确对接。这次京东与知乎两大平台的合营直播，始创了常识共享 + 现场砍价的媒体带货编削合营模式。不仅让直播带货解品牌销售的「一时」之需，更深挖内容价值，消融信息壁垒，解惑破钞痛点，延展直播带货外的新价值。

在本年双 11 大促之前，两边就通过在知乎预报，以诱骗家电消用度户。在双11 直播前，「知乎副总裁挑战京东空调，什么空调最省电?」在知乎站内充分预热就取得了 20 多万东谈主的温煦，总浏览量近 84 万；「双十一迟迟莫得下单省电空调，到底是越早越优惠，照旧再等等？」这一问题在知乎 3 次当然上榜 TOP7，热度空前。与知乎副总裁和知乎大咖答主共同探索省电空调的直享契机、抽百台免单空调的丰厚福利，更将这次直播期待值拉满。

直播当晚，知乎副总裁姜安琦携知乎科技、前卫、家电等多个界限专科答主，空降京东家电家居采销直播间，与京东家电家居空调采销 BOSS 靠近面，共同就知乎站内对于省电空调的干系问题张开磋商，吹响了「省电空调」直冲双 11 销冠的蚁集号。

    

直播一运行，知乎答主 @韩老九就打工东谈主靠近的「电费刺客」近况对京东采销进行了发问 —— 哪台空调是既能风凉到家，又不会让电表跑得马上的释怀神器？」，答主 @陈Nico 同一提议了「省电空调有莫得什么让年青东谈主目下一亮的科技编削？」、「空调奈何罢了在大空间‘无死角’迅速控温？」等问题，知乎副总裁也提议了「省电空调在舒适地上有哪些专有的想象？」等问题。京东采销直面尖锐的知乎热门问题，进行了相对应的解答。

在这场精彩绝伦的直播间，知乎副总裁谈判妙技火力全开，切身上阵砍价，在同样政府补贴 8 折优惠的同期，将「省电空调」的价钱也径直砍到了「骨折」价，让不雅看直播的破钞者既学到与「省电」干系的常识，又购买到京东采销甄选的超值空调居品。在当晚 1 个小时的史上「最壕」直播中，100 台空调荒诞送，诱骗了进步 200 万东谈主次不雅看，直播1小时成交额冲突 200 万元。

该场直播也诱骗了微博网友的首要温煦，成为微博磋商热门。其中，话题「为什么南边的冬天比朔方冷」一度位居微博热搜总榜第 29 位，在榜时刻 29 分钟，话题阅读量 5000 万+。话题「看似省电实则费电的看成」也登上及时飞腾热门。

戒指直播扫尾，知乎与京东这次合营的资源及内容总阅读已进步 1000万，为品牌带来优质用户申诉进步 2200 个。

据京东双 11 战报清醒，截止 10 月 31 日 21 点，京东家电家居趋势品类增长昭彰，省电空调成交额同比增长 4 倍。

公论效应与品牌效益的双增长背后，是知乎与京东对电商破钞趋势的深切瞻念察。不丢丑出，在家电家居界限，空调是当代家庭的「刚需」之一，「省电」空调则是宽广破钞者共同的刚需，从内容预热到直播，知乎与京东恰是通过对「省电空调」的精确营销，在交易化的「问答」中开释出缓助破钞有打算的势能，诱骗了站表里破钞者的密切温煦，让「省电」成为鼓吹空调品类增长新引擎。

知乎与京东的这次深度合营现金九游体育app平台，罢了了「最受破钞者信托」的电商平台与「的确赖」的优质内容平台的双赢，恰是基于「的确赖」这一精神内核张开的内容生态修复和交易化探索的双赛谈探索。